Marie-Stella-Maris accueille la nouvelle CEO Kika Buhrmann
Jalon stratégique pour une croissance en Belgique et la poursuite de l’expansion européenne de la marque de lifestyle premium avec impact social
Amsterdam, le 1er septembre 2025 – C’est avec fierté que Marie-Stella-Maris, la marque de lifestyle néerlandaise qui associe produits de soins de luxe, parfums d’ambiance et impact social, annonce la nomination de Kika Buhrmann comme Chief Executive Officer (CEO). Elle entrera en fonction le 1er septembre 2025. L’arrivée de Kika Buhrmann représente un jalon stratégique important dans l’ambition de Marie-Stella-Maris de devenir une marque omnicanale de premier plan à l’international, et notamment en Belgique. Dans ce cadre, les boutiques en propre jouent un rôle clé dans l’offre d’une expérience clients de haut vol, tant en Belgique que sur d’autres marchés européens.
Leadership de niveau international pour la prochaine phase d’expansion
Kika Buhrmann peut se targuer de vingt ans d’expérience dans divers postes de direction commerciale et stratégique chez Nespresso, en Espagne, en Suisse et aux États-Unis. En tant que CEO de Nespresso Pays-Bas, son dernier poste au sein de cette entreprise, elle a notamment renouvelé l’expérience de shopping, renforcé le caractère premium de la marque, mis en œuvre une culture et une organisation axées clients et accéléré l’intégration du développement durable dans l’ensemble de la chaîne. Elle est considérée comme une dirigeante inspirante capable de faire passer un cap à des organisations grâce à un leadership réaliste. Elle sait comme nul autre comment développer une marque centrée sur les clients. Associant leadership humain et acuité stratégique, elle pense que les marques qui osent penser au-delà de leur produit ont le plus de chances d’avoir un impact.
Une marque avec une mission et une ambition riche de sens
« Je suis très fière de venir renforcer les rangs de Marie-Stella-Maris, une marque qui démontre qu’il est possible de créer de beaux produits tout en ayant un impact positif. La qualité, le design, la durabilité et la pertinence sociale se marient idéalement pour proposer une expérience clients unique – pour moi, c’est une énorme source d’inspiration », a déclaré Kika Buhrmann.
« Marie-Stella-Maris entend donner accès à de l’eau potable et de l’hygiène au plus grand nombre de personnes possible – l’enseigne rassemble toutes les qualités pour devenir un symbole international puissant. Je suis impatiente de contribuer à cette mission avec l’équipe ».
- Kika Buhrmann (CEO Marie-Stella-Maris)
La Belgique dans le cadre de la stratégie omnicanale internationale
Pour Marie-Stella-Maris, la Belgique est un marché à fort potentiel de croissance qui constitue un maillon essentiel dans ses projets d’expansion à l’international. Avec ses propres boutiques couronnées de succès à Anvers et à Knokke – forte attention des médias, chiffres de ventes élevés et accroissement du groupe de clients fidèles – la marque dispose d’une base solide en Flandre. La notoriété augmente et la communauté de fans belges connaît une croissance régulière.
La prochaine étape est une expansion ciblée dans plusieurs grandes villes belges et dans des points de vente lifestyle triés sur le volet, tels que des concepts stores immersifs à Bruxelles et à Gand et des destinations spéciales sur la côte et dans des régions soucieuses de style. Cette croissance est indissociable de la philosophie résolument omnicanale de l’enseigne : des boutiques en propre pour l’expérience physique, complétées par un webshop haut de gamme et des partenariats stratégiques. Grâce au service personnalisé, à l’expérience produit et au storytelling, les consommateurs découvrent leurs senteurs et produits préférés et s’initient à des initiatives telles que les Refill Stations emblématiques. Ce modèle intégré constitue le fondement de la future croissance en Belgique ainsi que des ambitions internationales de la marque.
« La nomination de Kika représente un jalon important pour le positionnement premium de la marque et la poursuite de la croissance de Marie-Stella-Maris, fondés sur une place accrue accordée aux clients en privilégiant l’augmentation du nombre de boutiques (internationales) en propre et une expérience clients exceptionnelle. Avec son expérience avérée de dirigeante inspirante dans le domaine du retail haut de gamme et du développement international d’une marque où l’expérience joue un rôle central, elle est la personne toute désignée pour réaliser nos ambitions au Benelux et au-delà en Europe. »
- Floris Teeuwen, CEO de Marie-Stella-Maris par intérim / Partner Stecc Capital
Positionnement stratégique pour les consommateurs belges
Marie-Stella-Maris s’adresse aux consommateurs modernes et responsables qui attachent de l’importance à la qualité et au design, et qui optent pour des produits ayant du sens. Dans le segment lifestyle de haut niveau, l’enseigne se distingue par des produits de soins et des parfums d’ambiance où luxe et design se marient de manière évidente avec un objectif plus large.
La nomination de Kika Buhrmann fait suite à une période de croissance nationale solide. Avec Kika à sa tête, Marie-Stella-Maris s’oriente résolument vers un positionnement fort sur le marché belge en tant que marque lifestyle haut de gamme, avec l’ambition plus large de devenir un leader international dans le domaine des produits de soins de luxe avec un impact significatif.
Certification B Corp et impact social
Marie-Stella-Maris est certifiée B Corp depuis 2024, ce qui confirme son engagement en faveur des personnes, de l’environnement et de la transparence. Via la vente de produits de soins premium, la marque contribue activement à sa mission de donner accès à de l’eau potable au plus grand nombre de personnes possible.
Jusqu’à présent, elle a déjà apporté une aide structurelle à plus de 135 000 personnes dans le monde pour qu’elles aient accès à de l’eau potable, de l’hygiène et des sanitaires. Le but est de porter rapidement ce chiffre à 1 million de personnes dans les prochaines années. Pour le marché belge, la croissance est donc non seulement synonyme d’expansion du retail et de renforcement de la notoriété, mais surtout d’un impact social global accru.
Pour des images en haute résolution de Kika Buhrmann, consultez la galerie média de Marie-Stella-Maris
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Sophie Simons
